Najpogostejše SEO napake slovenskih spletnih strani in kako jih odpraviti

Na kaj se vodnik opira

Številke so iz raziskave Stanje slovenskega spleta 2026, v kateri je Spletiva 22. septembra 2026 pregledala domače strani 500 organizacij iz desetih dejavnosti. V celoti je bilo pregledanih 497 strani, tri domene so pregled omejile v datoteki robots.txt.

Vzorec je stratificiran in ni reprezentativen za ves slovenski splet. Skener je prebral samo domačo stran vsake organizacije in ni izvajal JavaScripta. Hitrosti nalaganja in dejanske indeksacije raziskava ni merila; kjer govorimo o njiju, se opiramo na Googlovo dokumentacijo. Podrobnosti so v metodologiji raziskave.

Vrzeli v številkah

Spodnja tabela kaže zapise, ki jih je imel najmanjši delež pregledanih domačih strani.

Pri osnovah je slika drugačna: element <title> je imelo 99,4 % strani, meta viewport 95,0 % in šifrirano povezavo HTTPS 96,4 %. Vrzeli so predvsem pri zapisih, ki jih je treba vnesti ali vklopiti posebej.

Tehnične napake: povezava je šifrirana, strežnik pa ne naredi vsega

Na HTTPS je bilo 479 od 497 strani (96,4 %), veljavno potrdilo TLS pa je imelo 484 od 496 (97,6 %). Glavo HSTS, s katero strežnik brskalniku naroči, naj do strani nikoli ne gre po nešifrirani poti, je poslalo le 101 od 479 strani na HTTPS (21,1 %). HSTS je varnostni ukrep, ne dejavnik uvrstitve; dodajte ga šele, ko vse poddomene zanesljivo delujejo prek HTTPS, ker brskalnik nato nešifrirane povezave zavrne.

Stisnjenega dokumenta HTML ni poslalo 43 strani (91,3 % ga je), atributa lang na elementu <html> pa ni imelo prav tako 43 strani. Oboje je nastavitev, ki se uredi enkrat: stiskanje (gzip ali Brotli) na strežniku, lang="sl" v predlogi strani.

Indeksacija: canonical, sitemap in robots.txt

Oznake canonical ni imelo 150 od 497 domačih strani (30,2 %). Canonical iskalniku pove, kateri naslov je izviren, kadar je ista vsebina dosegljiva na več naslovih, na primer z www in brez ali s parametri v naslovu. Google ga upošteva kot želeno izbiro, ne kot ukaz. Kjer je bil naveden, je v 94,8 % primerov (329 / 347) kazal na isto stran, v 18 primerih pa drugam.

Dosegljiv sitemap je imelo 351 od 497 domen (70,6 %), datoteko robots.txt s pravili 415 od 500 (83,0 %). Sitemap je datoteka s seznamom strani in njihovih povezav, ki iskalniku olajša pregledovanje spletišča; Google navaja, da ga spletišče z okoli 500 stranmi ali manj, kjer so vse pomembne strani dosegljive po povezavah z domače strani, morda ne potrebuje; pri trgovinah in večjih spletiščih pomaga.

Oznako noindex je imela domača stran le pri 2 od 497 organizacij. Redka napaka je usodna: Google stran z noindex ob naslednjem obisku odstrani iz rezultatov. Lahko ostane iz razvoja na preizkusnem strežniku, zato jo po vsaki objavi nove različice preverite.

Naslovi in vsebina: title je skoraj povsod, opis manjka na tretjini

Meta description ni bil zaznan na 158 / 497 pregledanih domačih straneh (31,8 %). Razlika med dejavnostmi je velika: v skupini gradnja, dom in obrtniške storitve ga je imelo le 53,3 % strani (32 / 60).

Opis ne zagotavlja, kaj bo Google pokazal. Google izrezek pod naslovom praviloma sestavi iz vsebine strani, meta description pa uporabi, kadar stran opiše bolje od izrezka. Kratek, točen opis, ki pove, kaj obiskovalec na strani dobi, je zato predlog, ki ga Google lahko sprejme.

Mediana števila elementov <h1> na domači strani je bila 1. Ena glavna oznaka, ki pove, o čem je stran, in podnaslovi <h2> za posamezne razdelke v smiselnem vrstnem redu bralcu in iskalniku olajšajo razumevanje strani. Vsaka podstran naj ima svoj naslov <title> in svoj opis; enak naslov na več straneh iskalniku ne pove, katera je prava za poizvedbo.

Mobilna uporabniška izkušnja: viewport je le predpogoj

Meta viewport je imelo 472 od 497 strani (95,0 %). Ta zapis brskalniku na telefonu pove, naj stran prikaže v širini zaslona, ne pove pa, ali je stran na telefonu uporabna.

Google za indeksiranje in uvrščanje uporablja mobilno različico strani. Če na telefonu kakšna vsebina, slika ali povezava manjka, je za Google ni. Stran zato preverite na telefonu: enaka vsebina kot na računalniku, berljivo besedilo brez povečevanja, brez vodoravnega drsenja in obrazci, ki jih je mogoče izpolniti s prstom.

Hitrost nalaganja: česa raziskava ne meri

Raziskava hitrosti ni merila, ker skener strani ne izvaja. Izmerila je le zgradbo dokumenta: mediana velikosti HTML domače strani je bila 108.533 bajtov, mediana števila zunanjih skript in slogov v HTML pa 21. To pove, kako obsežen je dokument, ne koliko časa se stran nalaga.

Google hitrost presoja z merili Core Web Vitals. Dobra izkušnja pomeni: največji element se izriše v 2,5 sekunde (LCP), stran se na dejanje odzove v 200 milisekundah (INP) in vrednost premikov postavitve med nalaganjem ne preseže 0,1 (CLS). Meje veljajo za 75. percentil nalaganj, ločeno za mobilne naprave in namizje.

Hitrost izmerite z orodjem PageSpeed Insights za mobilni in namizni prikaz ali v poročilu Core Web Vitals v Google Search Console. Orodje ob vsaki prekoračitvi navede vire, ki jo povzročajo; začnite pri največji.

Strukturirani podatki: manj kot polovica jih ima

Veljaven JSON-LD je bil zaznan na 236 / 497 domačih straneh (47,5 %), na 261 straneh (52,5 %) ga ni bilo. Tip Organization ali njegov podtip je imelo 36,2 % strani, LocalBusiness 6,4 % (32 / 497) in BreadcrumbList 24,9 %. Spletne trgovine so bile nad povprečjem vzorca: 59,5 % (47 / 79).

Google strukturirane podatke uporablja za razumevanje vsebine strani in podatkov o organizaciji. Za večino podjetij je smiseln zapis Organization, za dejavnost z naslovom, kamor pridejo stranke, LocalBusiness: ime, spletni naslov, logotip, kontakt in naslov, enaki kot na vidni strani. Zapis preverite v Googlovem orodju Rich Results Test.

Pripravljenost za AI iskalnike: dostop je odprt, llms.txt ni pogoj

Datoteka robots.txt ni blokirala Googlebota na 499 od 500 domen in ne OpenAI-jevega OAI-SearchBot na 497 od 500. Datoteko llms.txt je imelo 42 od 497 domen (8,5 %).

Google navaja, da za prikaz v AI Overviews in AI Mode ni dodatnih zahtev: ni treba ustvarjati posebnih datotek za AI ne posebnih strukturiranih podatkov, veljajo enake osnove kot za običajno iskanje. OpenAI z botom OAI-SearchBot izbira strani za iskalne odgovore v ChatGPT; strani, ki ga v robots.txt izključijo, v teh odgovorih ne prikaže.

Za vidnost v AI iskanju zato največ naredijo iste osnove kot zgoraj: dostopna in indeksirana stran, jasni naslovi, besedilo, ki na vprašanje odgovori brez ovinkov, ter točni podatki o organizaciji. Dovoljen dostop ne zagotavlja, da bo pogon stran navedel; pomeni le, da je ne izključite sami.

Praktični koraki za lastnike spletnih strani

Koraki so razvrščeni po tem, kako hitro jih preverite brez programerja.

1. Odprite domačo stran na telefonu in računalniku ter preverite, da naslovi s http:// in z www vodijo na isti naslov https://.
2. V izvorni kodi strani poiščite <title>, meta description, rel="canonical" in atribut lang. Manjkajoče dodajte v nastavitvah sistema za urejanje vsebin ali v predlogi.
3. Preverite, ali obstaja /sitemap.xml in ali je naveden v /robots.txt, nato ga oddajte v Google Search Console.
4. V Search Console odprite poročilo o indeksiranju strani in poiščite strani z oznako noindex ali napakami.
5. V PageSpeed Insights izmerite mobilni in namizni prikaz ter začnite pri največji ugotovljeni težavi.
6. Dodajte strukturirane podatke Organization ali LocalBusiness s podatki, ki so vidni na strani, in jih preverite v orodju Rich Results Test.
7. V robots.txt preverite, da ne izključujete iskalnikov in pogonov, v katerih želite biti: Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot.
8. Pregled ponovite po vsaki večji spremembi predloge ali selitvi strani.

Kako opraviti pregled

Google Search Console je brezplačen in pokaže, kako Google vašo stran dejansko vidi in indeksira; za Bing enako velja Bing Webmaster Tools. PageSpeed Insights in Rich Results Test sta brezplačni Googlovi orodji za hitrost in strukturirane podatke.

Sitequiry je ena od možnosti za hiter pregled ene strani v enem poročilu: brezplačno in brez registracije preveri SEO, z Google PageSpeed izmeri hitrost ter oceni pripravljenost za AI odgovore (AEO) in citiranje (GEO). Pregled do 20 ključnih strani stane 59 € z DDV (cenik na dan 15. 10. 2026). Sitequiry tako kot Spletivo razvija GE-KO.

Popravke v predlogi ali na strežniku lahko izvede izvajalec, ki je stran izdelal. Če ga nimate, jih prevzame katerakoli spletna agencija; ena od njih je GE-KO.

Pogosta vprašanja

Ali rezultati veljajo za vse slovenske spletne strani?

Ne. Vzorec 500 organizacij je stratificiran po desetih dejavnostih in ni verjetnostni, zato rezultati opisujejo pregledani vzorec. Pregledana je bila samo domača stran vsake organizacije; postopek je opisan v metodologiji.

Ali za AI iskalnike potrebujem datoteko llms.txt?

Za Google ne: Google navaja, da za AI Overviews in AI Mode ni treba ustvarjati posebnih datotek za AI. Za druge pogone učinek datoteke ni dokazan. V raziskavi jo je imelo 8,5 % pregledanih domen.

Ali meta description določi, kaj bo Google pokazal pod naslovom?

Ne. Google izrezek praviloma sestavi iz vsebine strani, meta description pa uporabi, kadar stran opiše bolje. Točen opis zato poveča možnost, da bo izrezek tak, kot ga želite.

Kam naprej

• Poglejte pogosta vprašanja
• Kako urediti predstavitev svoje strani v imeniku
• Kaj pomeni domensko preverjeno lastništvo profila